{"id":316,"date":"2016-08-31T09:58:59","date_gmt":"2016-08-31T07:58:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/?p=316"},"modified":"2016-08-31T09:58:59","modified_gmt":"2016-08-31T07:58:59","slug":"bgh-streuverluste-beim-geo-targeting-von-onlineanzeigen-wettbewerbswidrig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/2016\/08\/31\/bgh-streuverluste-beim-geo-targeting-von-onlineanzeigen-wettbewerbswidrig\/","title":{"rendered":"BGH: Streuverluste beim Geo-Targeting von Onlineanzeigen wettbewerbswidrig"},"content":{"rendered":"<p>Ein regionaler Anbieter von Kommunikationsleistungen \u00fcber das TV-Kabel hat auf bundesweit abrufbaren Internetseiten Werbeanzeigen geschaltet und dabei den Eindruck vermittelt, Leistungen bundesweit anbieten zu k\u00f6nnen. Tats\u00e4chlich war das Unternehmen aber nur in bestimmten Gebieten am Markt t\u00e4tig. Das Unternehmen hatte bei der Kampagne &#8211; zur Vermeidung unn\u00f6tiger Streuverluste &#8211; die Technik des Geo-Targeting angewandt, bei der m\u00f6glichst nur an Nutzer in einer bestimmten Region Werbeanzeigen ausgespielt werden solle (<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Geotargeting\" target=\"_blank\">mehr zu Geo-Targeting bei Wikipedia<\/a>). Aufgrund technischer Gegebenheiten kam es jedoch zu Streuverlusten in Form von au\u00dferhalb der Zielregion abrufbaren Anzeigen in H\u00f6he von rund 5%.<\/p>\n<p>Erst auf der hinter der Werbeanzeige liegenden Internetseite kl\u00e4rte der Anbieter dar\u00fcber auf, nicht bundesweit t\u00e4tig zu sein.<\/p>\n<p>Der BGH bejaht hier einen Unterlassungsanspruch aus\u00a0\u00a7 8 Abs. 1 Satz 1 in Verbindung mit \u00a7\u00a7 3, 5 Abs. 1 Satz 1 und 2 Nr. 1 UWG aF und \u00a7\u00a7 3, 5 Abs. 1 Satz 1 und 2 Nr. 1 UWG aufgrund einer Irref\u00fchrung von Verbrauchern \u00fcber die r\u00e4umliche Verf\u00fcgbarkeit der Dienstleistungen. Die Relevanz sei auch gegeben, da 5% der Verbraucher zu 100% get\u00e4uscht w\u00fcrden. Der BGH zieht den Vergleich mit einer Einzelhandelswerbung, bei der die Relevanz dann erreicht ist, wenn nur eine von 100 Filialen das beworbene Produkt nicht zum Verkauf bereith\u00e4lt.<\/p>\n<p><strong>Praxishinweis:<\/strong><br \/>\nAufgrund der technisch derzeit nicht vollst\u00e4ndig ausschlie\u00dfbaren Streuverluste beim Geo-Targeting, ist bereits in der Werbeanzeige selbst ein Hinweis auf eine regionale Verf\u00fcgbarkeitsbeschr\u00e4nkung aufzunehmen.\u00a0Diese Entscheidung d\u00fcrfte auch auf Offlinewerbung. z.B. bei Zeitungsbeilagen \u00fcbertragbar sein.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/juris.bundesgerichtshof.de\/cgi-bin\/rechtsprechung\/document.py?Gericht=bgh&amp;Art=en&amp;nr=75719&amp;pos=0&amp;anz=1\" target=\"_blank\">BGH Urteil vom\u00a028.4.2016 &#8211; I ZR 23\/15<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein regionaler Anbieter von Kommunikationsleistungen \u00fcber das TV-Kabel hat auf bundesweit abrufbaren Internetseiten Werbeanzeigen geschaltet und dabei den Eindruck vermittelt, Leistungen bundesweit anbieten zu k\u00f6nnen. Tats\u00e4chlich war das Unternehmen aber nur in bestimmten Gebieten am Markt t\u00e4tig. Das Unternehmen hatte bei der Kampagne &#8211; zur Vermeidung unn\u00f6tiger Streuverluste &#8211; die Technik des Geo-Targeting angewandt, bei [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1,65],"tags":[5,283,281,280,284,282,142,285],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/316"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=316"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/316\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":318,"href":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/316\/revisions\/318"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.otto-schmidt.de\/mdr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}